Under Sommartravet 2025 hände något viktigt: travet tog plats i media – inte bara som sport, utan som upplevelse, gemenskap och sommarfolkfest. Med människor på läktarna, aktivitet runt banorna och en stämning som bara finns under ljusa sommarkvällar, blev travet något som fler medier ville berätta om.
Svensk Travsport och alla banor har tillsammans med Gullers Grupp arbetat målmedvetet för att lyfta den sida av travet som så många av oss redan känner: att det är en eftermiddag och kväll tillsammans, ett lokalt evenemang, en mötesplats och en tradition – där sporten är hjärtat, men där upplevelsen gör att man vill komma tillbaka. Och det arbetet gav effekt.
Genom sommaren var vi i kontakt med lokalmedia i nästan hela landet. Vi berättade om travet som folkfest och om allt som händer runt loppen: barnfamiljer, travskolor, publikaktiviteter och den där nyfikenheten som ofta uppstår när man får se travet på nära håll.
Det resulterade i 210 publiceringar i media, varav 38 inslag i tv och radio – med en samlad räckvidd på nästan 25 000 000.
– Det här visar vilken kraft travet har som upplevelse. När vi berättar om stämningen, människorna och gemenskapen på banorna finns intresset där – och det är något vi ska vara stolta över, säger Klas-Peter Sterner, Varumärkesansvarig på Svensk Travsport.
För många travbanor märktes effekten tydligt lokalt. På Vaggeryd, som hade sin största tävlingsdag under Sommartravet, blev genomslaget i lokalmedia en viktig del av att sprida bilden av travet som ett stort evenemang.
– Det var väldigt värdefullt att få hjälp att lyfta vår största tävlingsdag i lokalmedia. Det gjorde att vi fick både införtexter och rapportering på plats, där fokus också låg på folkfesten runt omkring. Att SVT var här och gjorde ett inslag om vår travskola gör att vi når ut till allmänheten, att vi finns tillgängliga om man som stor eller liten är eller blir nyfiken på trav och det betyder mycket. Dagen innan var radio här och gjorde inslag och provade på tandemvagn - det är precis sådant som visar bredden i vår verksamhet, säger David Källgren, travbanechef på Vaggeryd.
För det handlar inte bara om siffror. Det handlar om ett skifte: från att travet ofta synts i media främst genom resultat och speltips, till att fler redaktioner vill prata om upplevelsen av trav – om människorna, hästarna, stämningen och varför travet betyder så mycket lokalt, på så många platser i Sverige.
Sommarens genomslag visar på något; travet har ett allmänintresse. När vi berättar om det finns nyfikenheten där. Och det är något att vara stolt över – för alla som är aktiva, engagerade och bygger travet varje dag.
Bild när P4 Jönköpings reporter Felix Pettersson körde tandem dagen innan tävlingarna på Vaggeryd.
